Профессии, связанные с рекламой

Если упрощенно, то менеджером по рекламе, PR-менеджером или рекламистом называется специалист, способный эффективно манипулировать мнением нужной целевой аудитории. Отсюда делаем вывод, что этот человек умеет пользоваться особым инструментарием и владеет специальными навыками.

Условно разделим сферы деятельности на две:

• PR-менеджер, работающий в рекламном агентстве или на себя;
• этот же специалист, входящий в штат компании, производящей определенные товары.

Чем занимается рекламист

Итак, в первом случае рекламист занимается тем, что ищет клиентов, которым предлагает разместить рекламу об их продукте в газете, интернете, да где угодно. Структуру деятельности такого человека представить не сложно. Ему необходимо создать базу нужных контактов, а потом, путем холодных или горячих звонков, электронных или обычных писем, личного посещения заинтересовать клиента в услугах, своих или агентства, на которое он работает.

Пиарщик этой сферы должен уметь «вкусно» преподнести свои услуги для разных областей бизнеса; не важно, чем его клиент торгует – памперсами или шиберными задвижками. То есть в данном случае PR-менеджер рекламирует сначала себя, а потом, когда все прошло успешно, продвигает продукт клиента.

Однако не стоит думать, что этому специалисту проще живется. Хорошо, если компания производит широкий ассортимент товаров, и есть, на чем «размяться». Но когда у нее узкая специфика, продвижение продукта все более новыми способами требует большой фантазии и креативности.

Штатный маркетолог может пойти двумя путями:

• PR-менеджер изучает маркетинговые исследования, на основании чего придумывает идею продвижения продукта.
• Он анализирует ЦА (целевую аудиторию), чтобы понять, какими средствами массовой информации (СМИ) ее проще и эффективнее охватить – стратегия.
• Ну и, естественно, он рассчитывает, сколько будет стоить реклама в этих СМИ – бюджет.
• На всех этапах пиарщик контролирует ход рекламной кампании.

• Разработка идеи поручается креативному копирайтеру.
• Анализ и создание стратегии, а также расчет бюджета – рекламному агентству.
• Маркетолог же держит руку на пульсе всей проводимой рекламной кампании и своевременно вносит необходимые коррективы.

Зарплата рекламиста

Не пропустите:

Знания и навыки рекламиста

Вне зависимости от сферы деятельности есть список необходимых качеств и навыков, без которых работа рекламного менеджера невозможна:

• коммуникабельность;
• умение систематизировать факты;
• креативность;
• организованность;
• понимание принципов маркетинга;
• знание рекламных стратегий;
• владение английским языком.

В данном списке нет высшего образования, и это не ошибка. Само наличие нужных документов может ни о чем не свидетельствовать. Хотя многие фирмы называют этот пункт обязательным, в результате рекламистом работает человек, который постоянно занимается самообразованием, расширяет кругозор и стремится повышать свой профессиональный уровень.

Последние десятилетия ознаменовались не только изменением политического строя и образа жизни людей, но также и появлением совершенно новых профессий, о которых раньше никто даже не слыхал. На западе многие из этих специальностей уже существуют давно, но к нам они пришли лишь с началом рыночных отношений в экономике страны. Одна из таких профессий - это Теперь уже эти слова не звучат странно, тем не менее далеко не все знают, что же это за специалист, который занимается связями с общественностью, что входит в его обязанности.

PR-менеджер. Обязанности, которые он выполняет

С английского языка переводится как "связи с общественностью". Специалист такого уровня должен формировать общественное мнение о своем клиенте. В качестве последнего чаще всего выступают различные компании, фирмы, политические лидеры, общественные движения и даже звезды шоу-бизнеса. От того, насколько PR-специалист будет качественно выполнять свою работу, будет зависеть успех его клиента в глазах общественности. Там, где нужно "раскрутить" фирму либо вытащить ее из финансового застоя, необходим PR-менеджер.

Обязанности этого специалиста очень широки и разноплановы. Он отвечает за создание позитивного имиджа своего клиента, проводит различные пиар-кампании, работает с прессой, конкурентами, партнерами, властными структурами, пишет пресс-релизы, обеспечивает информационную поддержку клиента в интернете и отвечает за внутреннюю коммуникацию в компании. Как видно из вышесказанного, - человек уникальный и универсальный, вот почему далеко не каждый способен им стать.

Навыки и качества, необходимые PR-менеджеру

Человек, который решил посвятить себя этой непростой специальности, должен осознавать, что одних знаний ему достаточно не будет. А необходимы будут следующие качества и умения:

• Широкий кругозор и разносторонние интересы.
• Коммуникабельность и умение договариваться с людьми.
• Отличные ораторские и эпистолярные навыки.
• Организаторские способности и умение "повести" за собой людей.
• Умение анализировать, прогнозировать и делать логические выводы.
• Инициативность, самоконтроль и организованность.

Накопление знаний и обучение всем этим навыкам и качествам - само по себе уже довольно сложная работа. Связи с общественностью требуют полной отдачи от специалиста, а также высокого уровеня ответственности и самоорганизации.

Обучение этой профессии

Специальность очень востребованная и модная. Вот почему очень многие абитуриенты подают документы на факультеты, занимающиеся подготовкой таких специалистов. Почти во всех гуманитарных, юридических, экономических и даже педагогических вузах нашей страны можно найти эту специальность и пройти по ней обучение. Однако можно с уверенностью сказать, что большая часть выпускников не смогут стать успешнымы PR-менеджерами, потому что добиться успеха в этой области чрезвычайно трудно. Ведь для того чтобы стать востребованным специалистом, нужно еще отлично знать психологию, социологию, юриспруденцию, хотя бы один иностранный язык и иметь отличные знания в области менеджмента, экономики и маркетинга. И это еще далеко не все!

Самым лучшим специалистом всегда является тот человек, который обладает опытом, чего у выпускника чаще всего нет. Поэтому, несмотря на то, что факультет "Связи с общественностью" - очень модный и престижный, придется очень постараться, чтобы стать специалистом с большой буквы.

Где работает PR-менеджер

Специалист по связям с общественностью очень востребован, потому что он нужен буквально везде. Начиная с мелкой розничной торговли и заканчивая крупными конгломератами - везде без такого человека функционирование предприятия может существенно ухудшиться. Связь с общественностью - специальность, которая обеспечит ее владельцу гарантированную занятость везде, где только это возможно. А возможно это в следующих местах:

• Различные государственные структуры и органы власти.
• Различные компании и предприятия.
• Специализированные фирмы, занимающиеся услугами по связям с общественностью.
• Частные лица, желающие повысить свой рейтинг на политической арене или в бизнесе.

Несмотря на то что каждый год выпускается большое количество специалистов, для которых реклама и связи с общественностью должны стать источником доходов, конкуренции в этой области не так много. Многие не выдерживают жестких правил игры в этой области и уходят из профессии. Остаются самые стойкие и талантливые.

Достоинства и недостатки профессии

Связь с общественностью - специальность, обладающая очень многими достоинствами, но, к сожалению, и недостатками. К преимуществам этой специальности относятся:

• Возможность профессионального и карьерного роста.
• Обретение новых знакомств с интересными людьми.
• Престижность и высокая социальная позиция этой должности.
• Востребованность в условиях современных рыночных отношений

Кроме достоинств, специальность PR-менеджера имеет еще и ряд недостатков, к которым относятся:

• частые командировки, что не совсем подойдет семейному человеку.
• Высокий и интенсивный темп работы.
• Большие эмоциональные и психологические нагрузки.

Исходя из последнего недостатка, можно сделать вывод, что без стрессоустойчивости на этом месте работы делать нечего. Кроме этого, кандидат на эту должность должен быть готов, с одной стороны, к повышенным интеллектуальным нагрузкам, а с другой - к подвижному темпу работы.

Заключение

Связь с общественностью - специальность очень актуальная в наше время, но не терпящая полумер. Этой работе придется отдаваться полностью и без остатка. Невозможно стать специалистом лишь на половину, "чуть-чуть". Здесь требуется максимальная самоотдача и одновременно беззаветная преданность и любовь своему делу. В противном случае придется распрощаться с мечтой стать успешным и востребованным специалистом. Что, впрочем, и происходит среди большого количества выпускников факультетов, обучающих этой профессии. Однако многие остаются и трудятся на этой ниве, чтобы впоследствии стать ведущими PR-специалистами, которые часто открывают уже собственное дело.

Одной из самых «юных» профессий на российском рынке труда считается профессия «рекламщика» или специалиста по рекламе. Средний возраст состоявщегося специалиста по рекламе редко превышает 30 лет, и молодые креативные «спецы» все более и более востребованы, благодаря успешному развитию рекламного бизнеса у нас в стране. Конечно, от такого специалиста руководство всегда ждет чуда – то есть, наличия таланта, с помощью которого лишь одной фразой можно завоевать сразу всех потенциальных покупателей. Если от рождения такого таланта небо вам не подарило – это не повод для уныния. Благо, практика и горячее желание быть лучшим еще никого не подводили. Итак, что же должен уметь менеджер по рекламе – навыки, без которых не обойтись современному рекламщику.

1. Эрудированность (широкий кругозор), грамотность, компетентность . Идеальный специалист по рекламе всегда в курсе событий любой сферы – он неизменно держит руку на пульсе. Данный специалист отлично разбирается, как в истории и литературе, так и в политике, экономике и прочих науках (особенно, в психологии и социологии). И, конечно же, он владеет несколькими иностранными языками, патологически грамотен и отличается красивым стилем письма.
2. Креативность, оригинальность, нестандартное мышление и легкость на подъем. Рекламщик способен быстро и легко включаться в работу, фонтанировать оригинальными идеями в любое время суток, находить нестандартные решения для всех текущих задач одновременно и замечать каждую, даже самую незначительную деталь.

1. Специалист по рекламе — идеальный подрядчик , без которого сегодня не работает ни одно производство рекламной продукции. PR-щик быстро и профессионально устанавливает и укрепляет деловые связи, легко находит необходимые контакты и является настоящим нетворкером, которого всегда будут искать и ценить работодатели. Данный специалист способен решить задачу любой сложности, он максимально коммуникабелен, гибок, самомотивирован и умело поддерживает все свои полезные знакомства.
2. Активность, энергичность, ответственность . Хороший рекламист всегда заинтересован в своей работе. Он активен в любой момент рабочего времени (и даже вне его), удивительно настойчив в достижении любой цели и действует собранно при любых обстоятельствах. И, естественно, хороший PR-щик никогда не бросит дело на полпути, а всегда доведет его до конца.
3. Выносливость, высокая работоспособность. Учитывая режим работы рекламного специалиста, ему некогда ни болеть, ни расслабляться. Соответственно, наиболее актуальными требованиями к рекламщику являются выносливость, мощная работоспособность, отсутствие вредных привычек, крепкое здоровье и внутреннее желание – работать на результат, забыв о себе, о личном времени и даже иногда о личной жизни.
4. Ответственность, грамотная речь, талант оратора и владение приемами убеждения. Для рекламщика ответственность и чувство долга – впереди всего. Он руководствуется только здравым смыслом, а на месте эмоций всегда холодный анализ и трезвый расчет. Успешный менеджер по рекламе прекрасно владеет словом, он умеет выступать на публике, вести диалог, убеждать и переубеждать, не забывая и о правилах этикета.
5. В ногу со временем. Идеальный специалист в области рекламы – это квалифицированный со всех сторон сотрудник. Он в курсе всех нюансов использования телевизионных, радиоэлектронных и технических СМИ. Кроме того, профессионально управляется с любой техникой, имеет навыки фотографа и оператора.
6. Уравновешенность, беспристрастность. Грамотный рекламист владеет собой и контролирует свои эмоции. Они никогда не допустит, чтобы эмоции/чувства брали верх в деловых и социальных контактах. Самообладание, выдержанность и хладнокровность PR-щика – его козыри перед конкурентами.
7. Командная работа. Рекламщик – это не только надежный сотрудник, но и солидный партнер, ответственный товарищ и коллега, который отлично разбирается в нюансах командной работы и в культуре поведения. PR-щик обладает тонким вкусом и чуткой профессиональной интуицией.
8. Обаяние . А без этого качества рекламисту – ну просто никуда. Личное обаяние открывает любые двери и способствует решению любых задач. Обаяние, чувство юмора и оптимизм – «три кита» менеджера по рекламе, которые позволяют ему удерживаться на взятой высоте и даже манипулировать (в хорошем смысле) людьми.

Чуть-чуть циник, по максимуму психолог, обаятельный и артистичный журналист, профи во всех сферах, мобильность и всесторонняя грамотность – вот «карандашный» портрет современного специалиста по рекламе.

Заработная плата

40.000–60.000 руб. (rabota.yandex.ru)

Место работы

Обязанности

• подготовка печатной продукции (плакаты, визитки, буклеты);
• составление бюджета и медиапланирование (планирование размещения рекламных сообщений в СМИ);
• заключение договоров со СМИ для размещения рекламы в определенные сроки;
• организация рекламных акций и событий;
• анализ эффективности рекламных мероприятий;
• мониторинг деятельности конкурентов;
• контроль документооборота.

Важные качества

Должность менеджера по рекламе требует наличие у кандидата следующих качеств: коммуникабельность, оптимизм, уверенность в себе, аналитическое и одновременно креативное мышление, аккуратность, исполнительность, готовность к стрессовым ситуациям.

Отзывы о профессии

«Работу маркетологов, пиарщиков или рекламистов трудно назвать скучной. По долгу службы им приходится постоянно знакомиться с новыми людьми, перерабатывать огромные объемы информации, посещать различные мероприятия и придумывать нестандартные решения поставленных руководством задач. А это невозможно делать без позитивного отношения к жизни и любви к своему делу».

Стереотипы, юмор

Многие студенты, выбирая профессию менеджера по рекламе, считают, что открывают для себя дверь в мир шоу-бизнеса. Однако резкому карьерному взлету предшествует долгий тяжелый труд. Традиционно на должность принимают молодых юношей и девушек.

Обучение

Чтобы стать менеджером по рекламе, необходимо получить высшее профильное образование по специальности «Реклама», «Связи с общественностью», «Маркетинг» (Санкт-Петербургский Гуманитарный университет профсоюзов, Российский государственный педагогический университет им. А. И. Герцена, Санкт-Петербургский государственный университет). Поскольку рекламные технологии не стоят на месте, требуется повышение квалификации на курсах.

Экономические вузы Москвы: Академия МНЭПУ, Институт международных экономических связей, Московский финансово-юридический университет МФЮА.

Специалисту по рекламе важно учитывать, что большинство творческих людей порой довольно не организовано. При взаимодействии с ними очень важно правильно обозначать задачи и планировать целый день. При ином раскладе на работу будет тратиться много усилий и времени, а конечный результат получится неудовлетворительным.

Если специалист трудится в агентстве, могут образовываться сложности с пониманием целей и намерениями заказчика. Положительной стороной занятости в агентстве является возможность развивать свой кругозор и изучать деятельность в разных сферах. Также специалист приобретает серьёзные практические навыки.

Одна из слабых сторон профессии специалиста по рекламе является солидная степень ответственности. И даже одна неверная фраза можно изменить мнение заказчика в худшую сторону. В результате вся работа окажется тщетной.

Другие минусы таковы:

2. Огромные объёмы бумажной работы или работы с документами на компьютере. В этой деятельности предостаточно отчётности.

3. Необходима устойчивая психика. Часто приходится сталкиваться с отказами и следует руководствоваться правилом о постоянной правоте клиента.

А сильными сторонами данной профессии считаются:

1. Возможность развития многогранного творческого мышления.

2. Общение с огромным числом людей.

3. Участие во множестве увлекательных мероприятий.

4. Динамический темп работы.

5. Стремительный карьерный рост.

6. Прекрасные перспективы.

Пункты 5 и 6 наиболее щепетильны. Здесь имеет значение масштаб самой рекламной организации. Например, получить работу в скромном агентстве или издании несложно. Там, если вам удастся найти за пару месяцев несколько клиентов, вы уложитесь в нормативы этой компании. В более серьёзной фирме или издании требования значительно жестче. Часто на одну вакансию претендуют до 20 человек. Если у вас малый опыт в данной сфере, то вам лучше его набираться в небольшой организации. К тому же при определённых условиях она может увеличить свои масштабы, а у вас есть возможность возглавить рекламный отдел или даже саму компанию.

Специалист по рекламе. Требования к данной профессии.

Чтобы заполучить эту должность, не всегда обязательно иметь соответствующее образование. Однако серьёзная конкуренция вынуждает многие компания формировать штат всё-таки из квалифицированных сотрудников. Если у соискателя более одного высшего образования, то его шансы на получение этой работы серьёзно увеличиваются. Прекрасно, если он хорошо разбирается в маркетинге, психологии, социологии и журналистике. Человек с одним высшим образованием можно развить свои знания, пройдя специальных курсы по рекламной деятельности.

И даже при наличии образования и документа о законченных курсах нужны следующие качества специалиста по рекламе:

1. Организовать и налаживать взаимодействие марки с внешней средой.

2. Создавать и сохранять положительный имидж всей компании или отдельной её продукции.

3. Анализировать факторы и делать прогнозы всевозможных исходов будущего влияния на перспективы организации.

4. Эффективно развивать работу даже со скромным бюджетом.

5. Проявлять в своей работе креативность, упорство, мобильность и активность.

6. Грамотно выстраивать свою речь.

7. Общаться с различным контингентом.

В категории клиентуры часто оказываются люди творческих специальностей, представители государственных органов и политической сферы. Необходимо грамотно находить подход к каждой среде, наладить взаимодействие с людьми, правильно выстраивать свою речь и не нарушать определённую манеру общения. Ещё очень важно обладать обаянием, чтобы располагать к общению различный контингент.

Знания, необходимые специалисту по рекламе для успешной работы, таковы:

1. Базисов таких сфер: психологии, маркетинга, дизайна, политики и брендинга.

2. Нескольких иностранных языков.

3. Всех специфик организации, в которой он трудится.

4. Специфик работы конкурирующих фирм.

Ещё специалисту по рекламе нужно обладать контактами с деловой сферой, СМИ и госорганами. Специалист должен прекрасно знать:

1 Как действует данный механизм: как торговый бренд сохраняет свои кондиции?

2 Как убедить потенциального заказчика воспользоваться услугами определённой компании?

Согласно должностной инструкции специалист по рекламе должен:

1. Развивать объёмы продаж.

2. Вести отчётность.

3. Работать с непосредственной клиентурой.

4. Консультировать клиентов по предоставляемым услугам.

Пункты 3 и 4 считаются базисными в данной специальности.

Они трактуются в зависимости от, того где трудится данный специалист. Если он представляет рекламное агентство, он обязан:

1. Вести общение с клиентами.

2. Знать особенности фирмы-заказчика и оперативно предлагать методы продвижения её продукции.

3. Заниматься потоковой работой.

Если местом его работы является рекламное агентство в интернете, то он должен:

1. Иметь прекрасные знания о принципах действия рекламы в сети.

2. Сотрудничать со специалистами в сфере продвижения продуктов с помощью интернета.

3. Грамотно встраивать весь рабочий процесс.

Предлагаем ознакомиться и с другими профессиями , водителя и логиста .

Если специалист в сфере рекламы работает на радиостанции или телевидении, то должен:

1. Грамотно обозначать задачи.

2. Обладать обаянием.

3. Сосредотачивать внимание на конкретного потребителя.

4. Изучать покупательские потребности.

Если место его работы является печатное издание, то здесь приоритетным умением является умение грамотно выстраивать речь и подбирать необходимые слова. Без этих навыков развитие продаж не возможно.
Вопросы по зарплате.

Средний оклад специалиста по рекламе в столице России находится в спектре 35 000 – 45 000 руб. В Санкт-Петербурге: 20 000 – 30 000 руб. необходимо учитывать, что уровень оклада также определяется качеством оказываемых услуг и опытом сотрудника.
Начальная зарплата новичка в скромном агентстве или издании составляет ориентировочно 17 000 – 22 000 руб. К этому прибавляется процент от его продаж. По мере увеличение клиентской базы этот оклад может увеличиваться в два раза. И к этому ещё добавляются хорошие проценты от продаж – порядка 25 000 – 30 000 руб.

Специалисты с солидным опытом имеют доходы от 35 000 рублей + прекрасные проценты.
Как известно, с помощью рекламы продвигается торговля. И до того момента, когда директор организации возьмёт на работу определённого специалиста, он должен изучить его предыдущие проекты и заслуги. Только так можно дать объективную оценку его профессионализму и опыту.

Хотите изучить профессию еще глубже? Предлагаем посмотреть данное видео: